Une nouvelle image de marque affirmée pour Fondaction

Sous la gouverne de sa nouvelle équipe de direction, Fondaction se dote d’une nouvelle image de marque. Julie Caillau, directrice communications et marketing, nous en parle.

BB : Pourquoi entreprendre une réflexion sur sa marque et son expression ?

JC : Pour Fondaction, cette réflexion est née d’un constat très simple : malgré son expertise et son leadership en finance durable, cultivés au fil de ses 25 ans d’existence, le Fonds demeure un secret trop bien gardé. Nous nous sommes dit qu’il devait y avoir quelque chose à faire avec notre manière de nous exprimer, afin d’augmenter notre notoriété et, ultimement, notre impact positif sur l’économie et la société.

BB : En quoi la culture de Fondaction a-t-elle un impact sur votre nouvelle plateforme d’expression de marque ?

JC : Fondaction vise rien de moins que la transformation positive de l’économie. Cette mission, c’est ce qui mobilise ses épargnants, les entrepreneurs et les employeurs que Fondaction accompagne, ses propres employés et l’ensemble de ses partenaires. C’est en comprenant que l’essence de notre marque se trouve là que nous avons pu concevoir avec BrandBourg notre nouvelle image de marque.

BB : Quel est l’impact espéré de votre nouvelle plateforme d’expression de marque ?

JC : L’impact visé, en un mot, c’est tout simplement la notoriété. Pas parce que c’est un but en soi, mais parce que c’est ce qui permettra à Fondaction d’accélérer son projet d’entreprise. Ça passera par de nouveaux actionnaires qui veulent préparer leur retraite et le monde où ils la prendront. Par des entreprises qui ont saisi toute la valeur qu’il y a à gérer ses risques sociaux et environnementaux. Par des partenaires qui font confiance à l’expertise et à la créativité de Fondaction pour transformer l’économie. Et ça passe par des employés fiers de participer à ce mouvement. Autrement dit, nous avons de grandes attentes vis-à-vis de notre nouvelle image de marque !

BB : Finalement, quels sont les trois mots que vous aimeriez que l’ensemble des parties prenantes associent à Fondaction, suite au déploiement de sa nouvelle plateforme d’expression ?

JC : Il y en a quatre, en fait, et ils qualifient l’économie dans laquelle Fondaction s’investit : inclusive, équitable, performante et verte. C’est à ça que nous travaillons !