Avec l’explosion de l’innovation dans la catégorie du lait qui comprenait des produits ultrafiltrés et de nouveaux concurrents étrangers (États-Unis), Lactalis a répondu avec le lancement du Lactantia UltraPur. Il s’agit du premier lancement de la société dans le segment des super-laits, offrant aux consommateurs des avantages significatifs tels que 50 % plus de protéines et beaucoup moins de sucre que le lait ordinaire. Comme il s’agit d’une offre de parité aux produits déjà sur le marché, dont Fairlife, l’équipe de la marque a estimé qu’il était crucial de produire un impact réel au niveau des rayons afin d’atténuer tout désavantage d’une entrée tardive dans ce segment. BrandBourg a été mis au défi d’exploiter les atouts exceptionnels des emballages de lait Lactantia afin de créer un nouveau look audacieux qui permettrait d’atteindre les objectifs d’un lancement réussi.
Le logo Lactantia, largement reconnu par les consommateurs comme un signe de qualité supérieure, se démarque fièrement dans une plateforme visuelle qui exprime la simplicité pure et naturelle du produit. Une vache laitière, qui fait partie du langage visuel de Lactantia depuis des décennies, prend vie en tant qu’élément dominant pour signaler cette nouvelle entrée dans le segment en développement du lait ultrafiltré. Les bénéfices produit sont également bien mis de l’avant : UltraPur procure tous les bienfaits délicieux du lait, et ce, avec 50 % plus de protéines et 25 % moins de sucre. Tout en étant différente de la plateforme graphique actuelle du lait Lactantia, l’utilisation de polices de caractères et de formes graphiques reconnues contribuent à maintenir un air de famille fort avec le lait Lactantia. Le résultat : un design différent ayant un impact tablette fort, tout en étant rassurant pour les consommateurs.
La nutrition sportive (poudres protéinées, barres protéinées, boissons pour sportifs, etc.) a connu une croissance constante au cours des dernières années et devrait se poursuivre. Alors que les produits protéinés prêts à boire représentent le plus petit segment de la catégorie et sont dominés par les grandes marques américaines (Muscle Milk, Core Power), Lactalis Canada y a décelé une possibilité de répondre à un besoin croissant des consommateurs pour une boisson prête à boire plus saine et riche en protéines.
BFIT, une innovation audacieuse pour la marque Beatrice, s’adresse à une nouvelle cible plus jeune pour la franchise. Comportant tous les bienfaits du lait canadien, cette boisson riche en protéines cible les hommes et les femmes qui recherchent des produits plus sains pour soutenir leur mode de vie actif. Reflétant l’audace de l’innovation du produit, le design de l’emballage présente un virage radical par rapport à l’image traditionnelle de la marque Beatrice. Le résultat est un design d’emballage contemporain qui correspond au langage visuel de la catégorie des boissons sportives prêtes à boire et un excellent exemple d’innovation courageuse d’une marque pour en alimenter la croissance.
« Nous sommes ravis de nos innovations laitières et de travailler avec BrandBourg pour leur donner vie. BrandBourg a créé des plateformes de marque uniques et très pertinentes pour nos lancements tout en veillant à assurer la gestion prudente de notre capital de marque. »
Sameera Narang, Directrice du marketing - Innovation, Lactalis CanadaPartager sur vos réseaux sociaux
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