Révéler la noblesse d’une organisation engagée

Véritable pionnière en matière d’investissement dans les technologies propres, Cycle Capital est la plateforme privée d’investissement de capital de risque en technologies propres la plus importante au Canada, avec plus d’un demi-milliard de dollars sous gestion. Avec des bureaux à Montréal, Toronto et Qingdao, en Chine, ainsi qu’une présence à New York et à Seattle, Cycle Capital investit en Amérique du Nord et en Chine dans des entreprises en phase de croissance et de commercialisation qui ont développé des technologies visant à réduire les émissions de gaz à effet de serre ainsi qu’à optimiser les ressources et les procédés dans une perspective durable. La plateforme est également composée de l’accélérateur d’entreprises et moteur d’innovation Cycle Momentum et de la Zone d’innovation Cycle Central.

Le défi

Pour soutenir sa vision de propulser l’innovation au cœur de la transition écologique des économies mondiales, Cycle Capital devait articuler plus précisément les fondements de sa marque, la présenter de façon cohérente et inspirante pour l’ensemble de ses parties prenantes et se doter d’une architecture de marque permettant un maximum de synergie et d’impact entre les 3 organisations de la plateforme.

L’équipe de Cycle Capital a fait appel à BrandBourg pour l’épauler dans cette importante démarche, qui incluait :

• l’optimisation de l’architecture de marques de l’entreprise ainsi que la création de nouveaux noms pour deux des trois entités réunies sous la marque mère;
• le raffinement des énoncés de mission et de valeurs de l’organisation;
• l’articulation d’une vision ambitieuse;
• l’élaboration d’une promesse de marque englobante;
• la définition des paramètres d’expression de la marque;
• la refonte complète de l’identité visuelle de la marque.

Fermement convaincus que personne ne connaît mieux la marque que ceux qui l’animent au quotidien, nous avons mis en œuvre la démarche participative caractéristique de BrandBourg afin de maximiser la pertinence des décisions et de susciter l’adhésion des parties prenantes.

Dans le contexte particulier de la pandémie, de nouveaux outils numériques ont été développés pour réaliser l’ensemble de la démarche de façon sécuritaire, tout en maintenant la proximité émotionnelle nécessaire pour révéler l’ADN de l’organisation.  Des entrevues en profondeur avec les dirigeants et des ateliers stratégiques avec l’équipe de direction ont ainsi permis de faire évoluer la marque Cycle Capital vers plus de profondeur, de cohérence et d’aplomb.

La réponse

Les noms et l’architecture de marque

Investie de sa mission de permettre aux entrepreneurs, investisseurs et entreprises de trouver des solutions innovantes aux grands enjeux écologiques auxquels l’humanité fait face, Cycle Capital ne pouvait mieux porter son nom.

‘Cycle’ fait référence à l’économie circulaire : un système visant à optimiser l’utilisation de ressources à toutes les étapes du cycle de vie d’un bien ou d’un service, tout en réduisant l’empreinte environnementale et en contribuant au bien-être des individus et des collectivités.

‘Capital’ doit être compris dans tous les sens du terme, en tant que nom (l’ensemble des ressources financières, intellectuelles et morales dont on dispose) mais aussi en tant qu’adjectif : qui revêt de la plus grande importance. Crucial, essentiel, fondamental.

Cycle Capital, la marque mère, est le partenaire rassembleur et allié qui possède les ressources et l’expertise pour accélérer la réussite et garantir la capacité d’impact de l’ensemble de ses parties prenantes.

Trois entités distinctes travaillant en étroite collaboration contribuent à la mission fondamentale de Cycle Capital :

Cycle Capital Investissement
Une équipe chevronnée d’investisseurs-entrepreneurs d’impact, qui jumèle le pouvoir du capital à celui de son vaste réseau pour bâtir des entreprises solides et éthiques dans un contexte de prospérité durable.

Cycle Momentum
Le catalyseur de l’écosystème, qui applique les principes d’innovation ouverte avec des entreprises pour accroître le nombre d’entrepreneurs accélérés et financés en technologies propres ou habilitantes.

Cycle Central
Le lieu de rencontre, de collaboration et d’échange par excellence des acteurs
de l’écosystème des technologies propres ou habilitantes. Le partenaire à consulter pour rassembler une équipe de calibre mondial autour de projets porteurs d’avenir.

L’identité visuelle

La nouvelle identité visuelle est sobre, de classe mondiale. Pour le symbole, toutes références à la nature, aux stéréotypes de l’écologie ou du développement durable étaient à proscrire. Cycle Capital n’œuvre pas dans la préservation mais dans la transformation des technologies au bénéfice de l’environnement. L’élément principal de cette plateforme est un logotype au dessin plus rond utilisant majuscules et minuscules qui évoque une institution humaine et près des gens.

L’identité permet l’élaboration d’un système de déclinaison sur les sous-marques ainsi que les évènements à venir. On réfère au design scandinave (efficacité, simplicité). On recherche un caractère franc, monolithique, assuré. Cycle Capital s’exprime à travers une couleur conservatrice (anthracite) afin de mettre en évidence une organisation solide, qui œuvre d’abord dans l’univers financier. Une couleur secondaire franche, voir primaire accompagne l’identité dans son expression de marque afin d’exprimer le dynamisme entrepreneurial singulier de l’organisation.

Les résultats

La démarche a permis de consolider la marque et d’en cristalliser la stratégie, afin qu’elle puisse jouer pleinement son rôle de levier stratégique pour l’organisation.
Ses gestionnaires ont maintenant accès à une identité forte ainsi qu’à un langage commun pour exprimer la pertinence et la valeur ajoutée de Cycle Capital et de ses différentes entités auprès de l’ensemble de leurs parties prenantes, inspirés de leur volonté de toujours aller de l’avant, à la recherche de l’innovation et des investisseurs, entrepreneurs et entreprises qui sauront changer le cours des choses.