Lavery est la firme juridique indépendante de référence au Québec. Elle compte plus de 200 professionnels établis à Montréal, Québec, Sherbrooke et Trois-Rivières, qui œuvrent chaque jour pour offrir toute la gamme des services juridiques aux organisations qui font affaire ici.
En tant que cabinet bien établi dans le domaine des services juridiques depuis plus d’un siècle, Lavery a grandement évolué et se distingue des grands cabinets traditionnels, notamment avec sa vision de partenaire d’affaires et son approche 360 multiservices qui vise à propulser la croissance de ses clients.
Pour faire valoir et renforcer son positionnement dans le marché, le cabinet a fait appel à BrandBourg pour définir et affirmer sa promesse de marque et revoir son identité et sa plateforme d’expression visuelle.
Partant d’une base d’analyse déjà très solide sur les besoins des clientèles et l’environnement concurrentiel, et une vision d’affaires très claire de la direction de Lavery, BrandBourg a rapidement pu proposer une stratégie de marque inspirante pour l’ensemble des parties prenantes du projet. Cette stratégie, qui s’appuie sur une opportunité et une réelle volonté d’audace dans une industrie plutôt conservatrice, a orienté l’ensemble de la création, allant de l’identité de marque et l’expression visuelle aux messages clés. BrandBourg a ensuite travaillé de façon collaborative avec les partenaires de Lavery pour développer l’ensemble des éléments liés au déploiement de la marque : campagne de communication, déclinaisons internes et externes, lancement à l’interne et à l’externe.
À la fois chaleureux et accessible, le résultat de cet exercice témoigne de l’unicité du cabinet, et de sa volonté affirmée de briser les codes de l’industrie par une approche humaine et innovante axée sur l’accompagnement personnalisé.
La nouvelle image de marque s’appuie sur l’engagement, l’expérience, la création de valeur et la croissance, les quatre piliers principaux qui guident les actions et donnent sens à chacune des interventions du cabinet.
La nouvelle plateforme visuelle réalisée par BrandBourg en collaboration avec l’équipe interne a été conçue pour communiquer la mission de Lavery, axée vers le partenariat avec sa clientèle et sa proximité avec le milieu des affaires. Elle combine des couleurs actuelles distinctives et une imagerie contemporaine du réputé illustrateur québécois Sébastien Thibault, dont le travail accompagne les articles de publications aussi prestigieuses que le New York Times, The Guardian et The Economist.
La palette graphique de Lavery joue désormais avec les nuances du vert qui distingue déjà le cabinet dans l’industrie. La couleur accent corail apporte pour sa part contraste, originalité et chaleur.
Le logo actualisé conserve l’aspect convivial et accessible déjà conféré à la marque, en plus de lui donner un caractère intemporel et affirmé. Le trait vert qui accompagne le nom Lavery rappelle la ligne sur laquelle on appose sa signature et symbolise ainsi l’engagement du cabinet, tant envers ses clients et partenaires d’affaires que les membres de l’organisation.
Quant à elle, la nouvelle signature manuscrite « Signé Lavery » réfère à la dimension humaine de Lavery et à la personnalisation de son service.
Le retrait du descripteur « avocat », qui se retrouvait dans la précédente version du logotype, témoigne à la fois de la présence dans les rangs du cabinet d’un nombre croissant de professionnels juridiques complémentaires à la pratique d’avocat, de même que d’une confiance affirmée quant au positionnement du cabinet dans le milieu des affaires.
Anik Trudel, Cheffe de la direction de Lavery
« Notre signature complètement renouvelée reflète à la fois plus fidèlement ce qu'est notre firme aujourd'hui, et ce qu’elle aspire à incarner encore davantage au cours des prochaines années. Nous avons pu compter sur la précieuse collaboration de BrandBourg pour traduire, tant d’un point de vue stratégique qu’identitaire, notre vraie nature et nos aspirations. »
– Anik Trudel, Cheffe de la direction de Lavery« Nous venons ainsi réaffirmer notre engagement envers la réussite de nos clients, qui s’appuie sur l’approche personnalisée d’une équipe compétente, intégrée dans une approche 360, et véritablement à leur écoute. Notre identité visuelle reflète le dynamisme de notre cabinet et l’unicité de son positionnement. »
– Jean-François Lévesque, Chef de la direction client« L’équipe de BrandBourg s’est imposée comme véritable partenaire de nos équipes internes. Nous avons pu bénéficier de leur expérience et de leur savoir-faire en branding, en design et en gestion de projet à chaque étape du processus. Nous sommes très fiers du chemin parcouru et du résultat. Notre identité visuelle nous permettra d'exploiter encore mieux les codes du numérique, en plus de nous offrir de nouvelles options pour communiquer de manière engagée et imagée avec nos auditoires cibles, tant à l'interne qu'à l'externe. »
– Joanne Lajeunesse, directrice des communications et du marketingPartager sur vos réseaux sociaux
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