Palais des congrès de Montréal | L’espace pour se réinventer

L’espace pour
se réinventer
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Palais des congrès de Montréal

Le défi : transmettre une nouvelle vision

 

Suite au vent de changement qui anime le Palais des congrès de Montréal depuis l’arrivée de son président-directeur général, Robert Mercure, en septembre 2018, le Palais s’est positionné comme un véritable « vecteur de la créativité montréalaise » en multipliant les partenariats porteurs et les initiatives novatrices.

 

Des changements majeurs à l’offre du Palais ont été apportés. La mise sur pied d’un lab événementiel à disposition des clients qui regroupe des entreprises locales innovatrices, ou encore de Palais Média Propulsion, un studio à la fine pointe de la technologie pour accompagner les organisateurs d’événements dans la création de contenus numériques percutants, ne sont que deux exemples des projets avant-gardistes qui teintent désormais l’identité du Palais sur la scène locale et internationale.

 

C’est dans cette perspective que l’équipe du Palais a fait appel à nos services pour actualiser sa stratégie de marque et déployer une identité mieux adaptée à sa nouvelle vision.

 

Ajoutez à cela la pandémie de COVID-19, qui a frappé de plein fouet à mi-chemin du mandat l’industrie événementielle et qui a dû être prise en considération dans l’élaboration de la nouvelle image de marque. C’est ainsi que les enjeux de santé et de sécurité, qui prendront une importance rehaussée dans le choix d’une destination et changeront radicalement l’industrie, ont également alimenté les réflexions.

(RE)Positionnement
Stratégie de marque
Architecture de marque
Identité de marque
Expression
Alignement de marque

La démarche : la consultation au cœur du processus

 

L’identité de marque et sa plateforme d’expression graphique sont le produit d’une introspection, de réflexions et d’échanges réalisés à travers des ateliers regroupant les principales parties prenantes du Palais. Cette démarche de refonte graphique a été réalisée avec la participation et l’implication des employés, des partenaires, des fournisseurs et des membres des communautés artistiques et d’affaires de la métropole. L’objectif de cette consultation : développer un projet fédérateur qui est à l’écoute des préoccupations et qui résonne localement tout en nous représentant bien à l’international.

 

Le résultat : le Palais, vecteur de la créativité montréalaise

 

La nouvelle identité s’articule autour d’une idée centrale : l’espace vectoriel. Brièvement défini comme un ensemble muni d’une structure permettant d’effectuer des combinaisons, ce concept rappelle la nouvelle vision du Palais, mais également ses lieux rassembleurs où convergent les idées. Les 6 couleurs au cœur du nouveau logotype sont inspirées de l’icônique verrière de la façade ouest du bâtiment, laquelle jouit d’une reconnaissance mondiale.

 

« Avec cette nouvelle image de marque, le message est clair : le Palais des congrès de Montréal est un chef de file dans la révolution que connaît le secteur de l’événementiel. En plus de leur offrir l’espace pour se réinventer, nous promettons à nos clients des expériences inspirantes, authentiquement montréalaises et absolument mémorables. »

 
Robert Mercure, président-directeur général du Palais des congrès de Montréal

Une identité visuelle en mouvement

 

Tout comme l’effervescence qui habite le Palais, la nouvelle identité a été pensée pour être en mouvement puisqu’elle sera diffusée sur les écrans du Palais et toutes les plateformes numériques. Dans sa forme principale, l’hexagone ou « le prisme » coloré évoque l’adaptation et l’innovation. De plus, afin de bien représenter les divers sujets qui sont mis de l’avant au Palais, le logotype se métamorphose au gré des événements et des grands thèmes abordés.

 

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