(Re) positionnement
Le positionnement est l’espace perceptuel idéal que la marque cherche à occuper dans le cœur et l'esprit de ses cibles. C’est le résultat des actions délibérées destinées à accaparer une position précise par rapport aux marques concurrentes dans un marché donné. Repositionner correspond à questionner et réévaluer la place qu’occupe sa marque auprès de ses cibles et face à ses concurrents.
