Donner de la souplesse à une marque forte

En 2016, romeo’s gin faisait son entrée à la SAQ avec la mission de démocratiser l’art… et le gin! Depuis, de nombreux amateurs de gin, mixologues et artistes urbains d’un océan à l’autre se rallient à la cause et célèbrent « l’art du gin » sous toutes ses formes, à l’aide d’une marque à l’identité puissante et qui accueille maintenant un vaste portefeuille de produits.

Le défi

Il était relativement facile, pour les amateurs de gin, de comprendre la proposition produit de romeo’s gin à ses débuts, quand la marque ne comportait qu’un seul produit. Au fil des années, romeo’s gin a lancé de nombreuses éditions spéciales de son gin phare ainsi qu’un gin aromatisé et quatre cocktails prêts à boire.

Une optimisation de sa plateforme de design d’emballage s’imposait à l’aube du lancement d’un nouveau gin aromatisé en SAQ, ainsi que d’une toute nouvelle gamme de cocktails sans alcool, destinée au réseau des supermarchés et dépanneurs au Québec. Comment faciliter la compréhension d’une offre de produits de plus en plus complexe, dans des environnements distincts et hautement concurrentiels, qui possèdent leurs propres codes?

L'approche

L’équipe de designers graphiques et stratèges marketing de Duvernois Esprits Créatifs s’est jointe à celle de BrandBourg dans une démarche de co-création afin de maximiser la pertinence et l’impact des recommandations quant à l’évolution de la plateforme de design.

Grâce à cette fusion des connaissances et expertises des artisans de la marque et de celles des spécialistes de BrandBourg, romeo’s gin a pu :

• profiter au maximum de la connaissance fine des enjeux liés à l’ensemble des défis du design d’emballage et de la navigation en étalage de la part des équipes de stratégie et de création de BrandBourg;
• accéder à la grande expertise de BrandBourg en matière de mise en marché des spiritueux et à sa connaissance pointue de l’industrie;
• accéder à des experts en design d’emballage qui ont accompagné avec succès de grandes marques internationales dans leur problématique de navigation, leur permettant de consolider et faire croitre leurs parts de marchés.

L’expérience de co-création s’est articulée sur une série de rencontres où les échanges ont témoigné des bénéfices de la méthode BrandBourg : une fusion de stratégie, marketing et création, qui optimise l’apport du client et de sa grande connaissance de sa marque et de ses marchés.

Les résultats

Une plateforme de design d’emballage optimisée, permettant un meilleur équilibre entre les besoins de reconnaissance, de communication et de navigation intrinsèques à tout design d’emballage.

Un impact accru pour la gamme de gins en bouteille, ainsi qu’une communication plus efficace des saveurs des gins aromatisés.

Une nouvelle gamme de produits sans alcool respectant l’essence et l’esprit de la marque romeo’s gin tout en optimisant ses capacités à communiquer ses attributs distinctifs sur l’ensemble de son offre.