Le contexte

VachonMD est une marque emblĂ©matique de petits gĂąteaux, adorĂ©e depuis maintenant 100 ans au Canada, et plus particuliĂšrement au QuĂ©bec. Faisant partie de Bimbo Canada, VachonMD n’a jamais cessĂ© d’innover, de se rĂ©inventer et de surprendre des gĂ©nĂ©rations de consommateurs avec de nouveaux gĂąteaux, collections et saveurs.

En 2020, lors d’une campagne numĂ©rique, VachonMD a demandĂ© Ă  ses fidĂšles adeptes de desserts de voter pour leurs deux gĂąteaux VachonMD prĂ©fĂ©rĂ©s. Suite Ă  l’engouement et au succĂšs gĂ©nĂ©rĂ©s par cette initiative, certains fans ont eu la folle idĂ©e de proposer Ă  VachonMD la crĂ©ation de nouveaux gĂąteaux inusitĂ©s et hybrides, combinant le meilleur de leurs gĂąteaux favoris. DĂ©fi acceptĂ©.

VachonMD s’est alors lancĂ©e, Ă  la demande gĂ©nĂ©rale, dans le dĂ©veloppement de deux audacieux gĂąteaux « Fusion ». C’est ainsi que le « Ah Louis » et le « Passion Caramel! » sont nĂ©s. Le premier combinait la dĂ©cadence du Ah Caramel! Ă  la pĂąte red velvet du Jos Louis.  Le « Passion Caramel! », quant Ă  lui, mariait la pĂąte feuilletĂ©e du Passion Flakie avec l’onctuositĂ© du caramel du Ah Caramel!.

Pour les aider Ă  relever ce dĂ©fi de taille, Vachon a, une fois de plus, fait appel aux experts de BrandBourg pour dĂ©velopper les designs d’emballage de ces deux nouveaux gĂąteaux.

Le défi

Il fallait, d’un point de vue graphique, susciter l’engouement pour ces nouveaux produits, tout en s’assurant de prĂ©server un maximum d’élĂ©ments identitaires rattachĂ©s aux produits originaux (logo, typographie, etc.) afin de faciliter la comprĂ©hension du concept « Fusion ». Également, les nouveaux emballages se devaient d’ĂȘtre significativement diffĂ©rents de ceux des gĂąteaux de rĂ©fĂ©rence pour Ă©viter tout risque de confusion pour les consommateurs, une fois le tout marchandisĂ© cĂŽte Ă  cĂŽte en magasin.

Notre approche

Pour s’assurer de bien communiquer qu’il s’agissait d’une fusion, puis de mettre en Ă©vidence l’attrait de la proposition, ainsi que la diffĂ©renciation des emballages, chaque aspect du dĂ©veloppement graphique a fait l’objet d’une validation par une recherche rigoureuse auprĂšs de consommateurs Ă  l’échelle canadienne.

Le résultat

D’une part, l’arriĂšre-plan du « Ah Louis », davantage dans les teintes brunes et orangĂ©es, rappelait le chocolat et le caramel ainsi que la couleur emblĂ©matique de la typographie contenue dans le logo du Ah Caramel! classique. Quant Ă  lui, le « Passion Caramel! » combinait des couleurs qui Ă©voquent la pĂąte feuilletĂ©e, la crĂšme ainsi que la dĂ©cadence du caramel.

Concernant les logos sur les nouveaux emballages, l’intention Ă©tait de conserver un fort lien de parentĂ© avec le logo du gĂąteau classique ayant l’apparence physique la plus prĂšs de chacune des nouveautĂ©s. ConsĂ©quemment, l’emblĂ©matique cƓur du Ah Caramel! a Ă©tĂ© prĂ©servĂ© pour le « Ah Louis »; idem pour la typographie iconique du Passion Flakie utilisĂ©e pour le « Passion Caramel! ».

Pour mettre en Ă©vidence le concept de fusion entre deux gĂąteaux existants et faire ressortir les caractĂ©ristiques uniques de chacun, une bande explicative, placĂ©e du cĂŽtĂ© gauche de l’emballage, permettait de mettre en valeur les principaux dĂ©tails de la proposition produit.

Puis, le dĂ©voilement des produits, combinĂ© Ă  l’utilisation des noms « Ah Louis » et « Passion Caramel! », Ă©voquait bien la fusion tant attendue.

Nous sommes convaincus que cette initiative innovante et dĂ©cadente a su plaire aux consommateurs et surprendre mĂȘme les plus fidĂšles d’entre eux. Les nouveaux gĂąteaux Fusion sont, depuis lors, disponibles aux quatre coins du pays!

Bonne dégustation!


« Du point de vue des emballages, l’audacieux projet des gĂąteaux Fusion devait Ă  la fois combiner nouveautĂ© et nostalgie, c’est-Ă -dire ĂȘtre visuellement attrayant et contrastant, tout en prĂ©servant les Ă©lĂ©ments de reconnaissance des produits favoris existants. BrandBourg a su bien nous aiguiller dans toutes les phases du dĂ©veloppement de ces nouveaux emballages. Le fait d’ajouter une composante recherche consommateur au processus crĂ©atif nous a permis de valider la pertinence du concept visuel et d’optimiser les Ă©lĂ©ments de communication sur les emballages. Leur accompagnement nous a permis d’arriver Ă  une solution crĂ©ative, efficace et respectueuse de l’hĂ©ritage de la marque. Nous sommes ravis du look final et de l’impact en magasin. »

Annick Rousseau - Gestionnaire Marketing chez Bimbo Canada

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