S’actualiser pour mieux se différencier

Le défi : se distinguer dans un environnement en pleine mutation

Véritable chef de file dans le domaine de la formation continue au Québec, Technologia offre plus de 300 formations en salle et en ligne, publiques ou privées, dans plusieurs pôles d’expertise tels que les TI, la gestion de projets, le management, les communications et les ressources humaines.

Le marché très concurrentiel de la formation étant en pleine mutation, chaque entreprise doit se distinguer pour garder sa place. Plus récemment, l’entreprise a entrepris de pousser plus loin sa démarche de repositionnement pour moderniser sa proposition de valeur et se distinguer davantage des autres joueurs.

Technologia a donc fait appel aux services de BrandBourg pour revoir sa plateforme et sa signature de marque, de même que son identité visuelle numérique.

La démarche : confirmer les assises et déterminer les sources de différenciation

Dans un premier temps, BrandBourg a validé la stratégie de marque de Technologia auprès de cadres et employés de différents départements. Cet exercice a servi à dégager la personnalité de l’organisation et la perception qu’ont les employés de l’opinion de la marque à l’externe. Nous avons ensuite effectué un audit de la concurrence et des marques inspirantes.

Ces démarches ont fait ressortir deux constats importants. Le premier est que l’offre de Technologia est absolument pertinente et que l’entreprise possède une excellente réputation. Le deuxième est qu’elle a besoin de clarifier son offre auprès de sa clientèle, faire évoluer son discours et se doter d’une image plus contemporaine pour sortir du lot. Bref, Technologia doit actualiser sa promesse et son expression de marque pour se différencier davantage.

Les résultats : une marque vibrante, centrée sur l’humain

Technologia est bien plus qu’un centre de formation. C’est un endroit où savoir-faire et savoir-être s’allient pour permettre aux professionnels de développer leurs compétences, d’atteindre leur plein potentiel et d’exceller dans leur domaine. Technologia, c’est le point de convergence des connaissances et des gens qui les partagent et les perfectionnent.

La signature et l’identité visuelle de la marque ont donc été actualisées pour refléter cette idée.

Ancienne signature : Savoir plus. Valoir plus.

Nouvelle signature : Former. Performer. Transformer.

Trois mots qui évoquent, en trois temps, la valeur ajoutée résultant de l’interaction entre le formateur et son apprenant.

Chaque verbe de la plateforme de marque est exprimé par une couleur bien définie : le bleu évoque « Former », qu’on associe au formateur. Le jaune représente « Performer », que l’on attribue à l’apprenant. Le vert, fusion de ces deux couleurs franches et lumineuses, devient l’expression du verbe « Transformer ». Il symbolise le point de convergence des compétences et des gens et de leur impact sur l’organisation.