Se distinguer avec force dans l’écosystème de l’IA

Le contexte

Mila – Institut québécois d’intelligence artificielle est une communauté florissante de plus de 1 400 personnes rassemblant des membres du milieu de la recherche et du personnel hautement qualifié. Au cours des dernières années, Mila est rapidement devenu un pôle mondial de percées scientifiques au carrefour de la recherche et de l’industrie, porté par sa mission d’inspirer l’innovation et l’avancement de l’IA au bénéfice de tous. 

Mila se positionne comme un acteur social au cœur des réflexions globales sur l’IA. En quelques années d’existence, l’Institut a vu et vécu le développement exponentiel de celle-ci à l’échelle mondiale.

En réponse à cette effervescence, Mila souhaitait : 

• consolider sa position déjà enviable dans ses différents champs d’action et d’expertise;
• maximiser son rayonnement et son impact, tant au niveau local qu’international;
• faciliter l’attraction et la rétention des meilleurs talents en IA.

Le défi

En raison de l’importance grandissante de l’IA et de l’intérêt qu’elle suscite dans toutes les sphères de la société, l’organisation a senti le besoin de réfléchir au moyen de rafraîchir sa plateforme de marque tout en conservant les acquis de son identité visuelle. Le but était de rendre cette plateforme plus pertinente en mettant en lumière ses différents piliers, rôles et défis, et de soutenir sa croissance en répondant à ses aspirations et ambitions.

Notre approche

Des ateliers propres à la méthode BrandBourg ont été organisés avec des intervenants à l’interne représentant l’ensemble des nombreuses parties prenantes (employés des équipes des communications, des partenariats et de la haute direction, étudiants, professeurs et chercheurs) afin de faire ressortir les forces distinctives de chacune des composantes de Mila et de définir sa personnalité et ses ancrages stratégiques. 

Les ateliers ont permis de mettre en lumière les paramètres qui serviraient à optimiser et à bonifier la plateforme d’expression de marque existante tout en préservant ses signes identitaires clés, soient la couleur mauve et le logotype, dont les proportions ont été révisées.  

La démarche a également permis de doter Mila d’une histoire de marque signifiante et rassembleuse qui fédère l’ensemble des parties prenantes de l’organisation autour d’un discours commun et consensuel.

Le résultat

Une plateforme résolument originale permettant à Mila de se distinguer avec force dans l’écosystème de l’IA. Une approche humaine, contemporaine, flexible et respectueuse des fondements et des valeurs de l’organisation capable de la soutenir dans ses nouveaux défis.

Les mosaïques sont le fondement de cette nouvelle expression visuelle. Elles représentent à la fois la complexité derrière lʼIA et les problèmes qu’elle cherche à résoudre, de même que l’harmonie et les solutions qu’elle peut apporter à l’humanité. Créées à partir des formes géométriques de base (cercles, carrés, triangles et quarts de cercle) qui symbolisent les premiers pas de l’apprentissage, tels des jeux de construction qui permettent à l’enfant d’inventer, de créer et de transformer son environnement, les mosaïques illustrent soit un thème concret, soit un sujet de recherche. Elles traduisent surtout la vision combinée et harmonieuse de l’humain et de l’IA. 

La palette de couleurs composée de teintes et demi-teintes est audacieuse, dynamique et surprenante. Elle joue un rôle primordial dans l’expression et la reconnaissance de la marque. L’ensemble de cette palette de couleurs exprime la diversité et les possibilités infinies de l’IA, tout en mettant l’accent sur l’unicité de Mila, ses valeurs et sa mission.

L’organisation s’est dotée d’une police de caractères identitaire au dessin géométrique sans empattements; sa netteté et sa précision rappellent la rigueur et l’innovation propres à Mila. Les courbes qui la composent soulignent l’aspect humain, l’accessibilité et la chaleur de cette grande communauté.

Mila est désormais solidement outillée pour prendre la place de leader mondial qui lui revient dans l’univers complexe et foisonnant de l’intelligence artificielle.