S’approprier un message grâce au design d’emballage

Afin de poursuivre sur la lancée que la marque Bon Matin connaît au Québec depuis deux ans, Bimbo Canada a décidé d’élargir l’empreinte de la marque en lançant une gamme de produits biologiques. Compte tenu de l’environnement hyperconcurrentiel des pains santé haut de gamme, dominé par une poignée de marques, ce lancement contribuerait à renforcer le positionnement de Bon Matin comme chef de file dans ce marché crucial du pain. Des recherches sur l’innovation de produit ont confirmé que Bon Matin Bio démontre un fort potentiel pour générer de solides résultats commerciaux, et ce, avec une cannibalisation minime de la gamme de base. Bimbo Canada s’est tourné vers BrandBourg pour la création d’une nouvelle identité visuelle et d’une nouvelle plateforme de design d’emballage pour cette extension de marque.

Le défi

Le défi de design le plus important était d’établir le juste équilibre entre une plateforme de design affichant Bio comme membre de la famille de la marque maîtresse Bon Matin et une plateforme unique et distinctive. Car après tout, le sous-segment allait devoir livrer une concurrence féroce à des compétiteurs de grande notoriété.

Le résultat

« La mie BIO » fut recommandé comme nom de l’offre, créant ainsi une cohésion familière avec La mie de l’artisan (le produit haut de gamme de Bon Matin) tout en tirant parti du percutant « BIO », abréviation répandue de biologique.

Des éléments graphiques illustrant des ingrédients et évoquant la nature entourent l’identité de marque et confèrent une tonalité optimiste et une plateforme visuelle distinctive à la marque.

Le résultat : un design d’emballage hautement singulier qui saute aux yeux sur les tablettes et permet à Bon Matin de faire sien le message bio.