Le yogourt Astro®, chouchou des Canadiens depuis plus de trois décennies, a toujours été élaboré sans compromis sur la qualité. Son produit phare, le yogourt ferme Astro® Original de style Balkan, est leader dans sa catégorie et incarne parfaitement les valeurs prônées par la marque – Le naturel à son meilleur.
Bien que la marque ait élargi son portfolio avec succès au fil des ans afin de répondre aux besoins des consommateurs, il était devenu évident pour Parmalat que certains éléments de sa plateforme graphique et de son portefeuille nécessitaient clarification, renouveau et valorisation de l’ADN.
En travaillant en étroite collaboration avec les équipes marketing de Parmalat Canada et du siège social européen, BrandBourg s’est vu confié le mandat de revoir la plateforme graphique et identitaire de la marque. Au cours du processus, elle a exploré différentes pistes créatives, testées en recherche auprès des cibles, pour en arriver au design optimal. Ce dernier reflète le parfait équilibre entre, d’une part, la volonté de faire évoluer l’identité de marque vers une image plus contemporaine, et d’autre part, la nécessité d’un impact révolutionnaire sur la transmission des valeurs de la marque que sont la qualité, la naturalité et l’authenticité.
Par ailleurs, de nouvelles gammes telles Parfait et Mousse ont joué un rôle clé dans le repositionnement de la marque. Elles témoignent du statut de leader de Astro® en apportant aux détaillants des solutions qui dynamisent les tablettes, tout en offrant des produits innovants et uniques à sa clientèle. Les experts en innovation de BrandBourg ont accompagné les équipes internes de Parmalat, en leur permettant de visualiser leurs idées en amont du processus d’innovation et d’agir à titre de partenaire créatif et stratégique tout au long des phases de recherche et de création de l’emballage définitif.
La mise à jour du portfolio d’Astro® assure un impact tablette et une unité de marque sans précédent, ce qui saura indéniablement engager et attirer de nouveaux consommateurs.
Les marques déposées/de commerce illustrées ici sont détenues ou utilisées sous licence par Parmalat Canada Inc. et/ou ses entreprises affiliées. ©Parmalat Canada, 2017. Tous droits réservés.
« A travers l’optimisation du portfolio Astro®, BrandBourg a développé un emballage qui exprime parfaitement ce que nous promettons à nos consommateurs - des produits de qualité, sains et au goût exceptionnel. Cette collaboration avec BrandBourg a été grandement bénéfique pour mon équipe et notre groupe Marketing International. Nous sommes admiratifs de leur passion et dévouement pour leur travail. »
- Paul Gallagher, VP Marketing, Parmalat CanadaPartager sur vos réseaux sociaux
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