Repositionner et (re)valoriser une marque institutionnelle contrôlée comme vecteur de fierté (marque employeur)
Colabor, l’un des plus grands distributeurs alimentaires au pays, est solidement implanté au Québec depuis plusieurs décennies. Sa clientèle est composée d’une variété d’établissements de toutes envergures : écoles, restaurants, hôpitaux, traiteurs, maisons pour retraités et autres.
Parmi les quelque 20 000 produits distribués par l’entreprise, plusieurs centaines sont sous l’emblème de la marque privée MENU, dont l’identité vient d’être entièrement revisitée par l’équipe BrandBourg.
Colabor souhaitait rajeunir l’identité de sa marque contrôlée pour deux raisons. Premièrement, elle désirait mieux définir la personnalité de la marque et l’aligner sur les éléments clés qui compose cette dernière, soit la variété, la qualité et, plus que tout, la simplicité. L’initiative avait également pour but d’appuyer les représentants dans leur mission qui consiste à faire connaître et découvrir fièrement la marque.
En somme, un projet d’identité de marque qui devait aussi contribuer à la marque employeur de l’entreprise.
Le minimalisme au service de la marque
La mission de BrandBourg consistait à faire rayonner la marque MENU et mettre en valeur la simplicité et l’aspect pratique de ses produits.
Pour ce faire, l’équipe a misé sur le minimalisme et la familiarité : le blanc a été fortement mis de l’avant pour un résultat épuré qui contraste avec l’environnement très coloré habituellement retrouvé dans le secteur alimentaire. Cela permet également un repérage rapide dans un environnement institutionnel.
Lors de la création du concept, l’équipe a décidé d’opter pour une typographie inspirée d’un élément familier de la clientèle de Colabor, soit les tableaux d’affichage des menus, lesquels sont largement répandus dans les cafés, bistrots et cafétérias. Le résultat se veut simple et accessible, tout comme les produits issus de la marque MENU.
Des emballages et une plateforme visuelle harmonisés, percutants de simplicité. Avec MENU, pas de détours, pas d’histoires ni de fausses promesses. Que du vrai, du bon et à bon prix.
Afin de mettre en valeur la sélection de produits haut de gamme, la plateforme visuelle a été déclinée en sa version renversée : pour les produits gourmets, c’est le noir qui est à l’honneur.
« Dès que j’ai vu la réaction et entendu les commentaires de l’équipe de vente, je savais que nous avions quelque chose de très fort et de distinctif entre les mains. Voir nos représentants porter fièrement la nouvelle casquette Menu est une preuve incontestable de leur engagement et de leur endossement à l’égard de la nouvelle image de marque. »
- Louis Frenette, Président et chef de la directionLa modernité, la simplicité et le look épuré de la nouvelle image de marque constituent sans contredit les éléments les plus appréciés. Certains de nos clients issus du domaine de la restauration, où tout va très vite, nous ont mentionné que le caractère distinctif des nouveaux emballages Menu facilitait le repérage des différents produits et que cela leur simplifiait la vie! » Mission accomplie!
- Julie Roberge, Directrice des marques privéesPartager sur vos réseaux sociaux
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