Une stratégie axée sur l’ouverture

Le défi : affirmer sa différence et optimiser son impact

Plus grand centre de recherche et de soins cliniques dédié aux neurosciences et aux maladies neurologiques au Canada, Le Neuro s’élève parmi les centres les plus prestigieux sur la scène internationale. Dans l’objectif d’asseoir avec plus de clarté sa singularité sur la scène scientifique internationale et d’émerger avec une marque rassembleuse, Le Neuro a fait appel aux services de BrandBourg pour mettre en lumière son ADN, revoir son identité et optimiser son écosystème de marques.

La démarche : faire équipe pour repousser les limites

Depuis 1934, Le Neuro est à l’avant-garde de la recherche et du traitement des maladies neurologiques les plus complexes.

C’est un endroit où chercheurs, cliniciens et personnel soignant s’allient avec patients et donateurs pour faire avancer la neurologie et développer des soins et traitements de pointe. Un endroit où la communauté scientifique mondiale collabore selon les principes de la science ouverte afin de repousser les limites du savoir, de le mettre en lumière et de le partager pour le bien commun. C’est une institution inclusive, qui place la personne au centre de la pratique.

Ce sont ces trois piliers identitaires qui font la singularité du Neuro et le placent au sommet en tant que grand pionnier de la neurologie.

Plusieurs rencontres avec les artisans de la marque, l’équipe de direction et les parties prenantes clés de l’organisation ont permis de faire émerger l’idée centrale de la marque et l’inspiration pour la nouvelle identité. Une plateforme de marque précisée et orientée vers le développement futur de l’organisation, une image renouvelée et une architecture de marque clarifiée et axée sur les bénéfices ont été créées.

Le résultat : une nouvelle identité affirmée

La nouvelle identité reflète la différence et la valeur ajoutée du Neuro. Le symbole, une rosace construite à partir de formes rappelant les acteurs clés du Neuro évoque à la fois l’ouverture et la convergence autour de la personne. Elle représente aussi le neurone, expression franche du domaine d’expertise de l’organisation. Par ailleurs, une nouvelle palette de couleurs, audacieuse et contrastante, reflète les différents piliers de l’Institut-Hôpital ainsi que les traits de personnalité le caractérisant : tantôt vif, inspirant et expert, tantôt humain et attentionné.