Conjuguer continuité et modernité

BB : Le Cercle canadien de Montréal est une véritable institution, plus que centenaire : comment expliquez-vous sa longévité ? Comment se fait-il que l’engouement des leaders montréalais soit toujours aussi vivant envers votre organisation 115 ans après sa fondation ?

MHN : Le Cercle répond aux besoins des leaders qui veulent s’adresser à la communauté d’affaires par un autre moyen que les médias. Notre tribune leur permet de passer leurs messages de façon plus personnalisée, directement auprès des gens d’affaires. Les échanges et le réseautage que permettent nos évènements sont toujours pertinents. La créativité dont nous faisons preuve pour répondre à ce besoin est un gage de longévité.

BB : Qu’est-ce qui fait votre différence ? Comment réussissez-vous toujours à attirer les conférenciers les plus prestigieux qui font l’actualité dans le monde des affaires, de l’économie et de la société ?

MHN : Les membres du conseil d’administration du Cercle sont très actifs dans le milieu des affaires et leurs relations facilitent la prise de contact avec les conférenciers. La qualité de son auditoire, ses membres et ses commanditaires font la notoriété du Cercle, attirant ainsi les PDG pour réseauter, entretenir et nouer des relations d’affaires.

BB : BrandBourg a eu le privilège de vous accompagner dans l’actualisation de l’identité visuelle du Cercle, qu’est-ce qui était important pour vous et votre équipe dans ce projet ? Quels étaient vos objectifs ? …vos défis ?

MHN : Notre logo était connu de la communauté d’affaires, mais il était perçu comme désuet. Nous avons amorcé une réflexion stratégique avec l’objectif de rajeunir notre image. Le défi était donc de nous réinventer dans la continuité, pour refléter cette notoriété acquise au fil des 115 dernières années. Nous nous sommes lancés dans cette aventure avec l’esprit ouvert et sans inquiétudes. L’équipe de BrandBourg nous a guidé tout au long du processus pour réaliser ce projet avec succès.

BB : Comment vous y êtes-vous pris pour vous assurer de gérer vos attentes et rallier votre équipe ?

MHN : Le processus a été entériné par le conseil d’administration. Un comité de travail a ensuite été créé, formé de l’équipe de la Direction générale du Cercle, de membres du Comité exécutif et de membres externes ayant de l’expérience avec l’optimisation d’identité corporative. Au cours du processus, les membres externes ont été d’une grande valeur en nous aidant à prendre du recul par rapport au projet. Le comité de travail a mis à jour et consulté le Comité de direction afin que tous comprennent la démarche et soient à l’aise avec l’orientation du projet. Le Comité de direction a eu l’occasion de commenter les différentes esquisses du logo, apportant ainsi un regard complémentaire sur l’image de marque. Nous avons apprécié l’écoute de l’équipe de BrandBourg, qui a fait preuve de créativité et de flexibilité pour répondre à nos besoins.

BB : La COVID-19 a eu un impact déterminant sur des organisations comme la vôtre, comment entrevoyez-vous votre prochaine saison ? … les prochaines années ?