Cette croissance, générée par de multiples acquisitions et innovations dans un contexte de transformation des marchés, a incité l’entreprise à préciser certains aspects de son ADN. C’est ainsi que Premier Tech a fait appel à BrandBourg pour l’aider à faire le point sur sa marque. Tout comme Premier Tech, BrandBourg prône une approche ouverte et collaborative. Agence et client ont travaillé de concert afin d’articuler la promesse globale de la marque, fondée sur des valeurs fortes et une culture d’entreprise unique. Ils ont également optimisé l’architecture de la marque Premier Tech et le positionnement de certaines marques produits. Premier Tech est la marque qui connecte les équipiers et les clients à travers le monde. Elle se doit de briller et de rayonner à sa pleine mesure. La démarche conjointe visait à lui donner une cohérence accrue à l’interne comme à l’externe, de même qu’un discours inspirant qui interpelle l’ensemble des parties prenantes.
Comme couronnement à cette démarche innovante, BrandBourg et Premier Tech ont organisé une session de cocréation, ou « design sprint », dont l’objectif était de revoir l’identité visuelle de l’entreprise pour qu’elle soit en phase avec la stratégie de marque.
Durant trois jours, les experts de BrandBourg et un groupe de 25 équipiers de design, marketing et communications représentant Premier Tech ont travaillé ensemble de façon intensive afin de générer des pistes créatives pour le nouveau logo de l’entreprise. L’exercice s’est avéré particulièrement riche et inspirant pour toutes les parties présentes.
« Nous cherchions un accompagnement, non pas pour nous réinventer, mais pour aller au bout de notre introspection, aligner ce que l’on est déjà et se donner les moyens de faire rayonner notre marque. C’est ce que nous avons aimé de l’approche de BrandBourg : travailler en équipe la matière déjà existante. »
Le design sprint est un processus créatif qui utilise les outils du design thinking pour aboutir à des solutions porteuses sur une très courte période. Les participants, issus de différentes sphères de l’organisation, sont réunis au sein d’une équipe qui se consacrera entièrement au projet pendant toute la durée de l’exercice.
Cette méthode de travail extrêmement efficace permet d’accélérer la résolution de problèmes et la créativité dans l’entreprise, qu’il s’agisse d’une jeune pousse ou d’une multinationale. Elle aboutit à des solutions en parfaite adéquation avec les besoins de l’organisation, puisqu’elles sont nourries par les idées et l’expérience de ses membres.
De plus, le design sprint a un effet mobilisateur, puisqu’il facilite l’appropriation du message et le transfert de connaissances dans l’ensemble de l’organisation.
Le design sprint fait partie des pratiques innovantes que BrandBourg met de l’avant comme partie de son modèle d’affaires, axé sur le travail collaboratif autour des marques.
« Revoir son identité visuelle n’est pas un exercice facile pour une organisation. C’était vraiment rassurant et stimulant pour les membres de notre équipe design d’être accompagnés par BrandBourg dans cette aventure. Ce sont des experts chevronnés et surtout, ils veulent partager leur savoir. Notre équipe ressort de cette expérience participative nettement enrichie, outillée et motivée. Prête pour les défis de la mise en œuvre. »
« On ne voulait pas se faire livrer un document et un logo, mais surtout comprendre la démarche. L’équipe de BrandBourg nous a bien accompagnés tout au long du processus et a fait en sorte que toute l’équipe s’approprie ce projet. »
– Nadine Leclerc, directrice marketing, Premier TechPartager sur vos réseaux sociaux
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