Réflexions | Capitale de marques

Entrevue avec Robert Mercure

Entrevue avec Robert Mercure

 

Le Palais des congrès de Montréal revitalise sa marque.
FUSIONS ET ACQUISITIONS - 2

 

Article écrit par BrandBourg avec la collaboration de Sylvia Morin*   *En tant que membre de la haute direction d'entreprises et spécialisée en communications stratégiques, Sylvia Morin a participé à de nombreuses fusions et acquisitions transformationnelles dans son rôle de direction et à titre de consultante. Elle a été responsable, entre autres, des affaires corporatives, du branding et des [...]
Branding : la perspective de Yann Mooney

Notre VP création s’exprime sur les enjeux de marque

 

Yann Mooney s’est bâti une réputation internationale en tant que penseur et leader créatif. Il est une référence dans le domaine du branding. Il a œuvré chez SID LEE pendant 20 ans, à titre de directeur de création et associé auprès des plus importants clients de l’agence, tant au Canada qu’à l’étranger. Ces dernières années, à la tête d’équipes [...]
Entrevue avec Olivier Laquinte et Simon Éthier.

 

La crise de la Covid a placé la transformation numérique au cœur des préoccupations des organisations. Est-elle un élément essentiel de la survie d’une organisation, d’une marque? Benoit Giguère, vp création et contenu s’entretient avec deux leaders reconnus en transformation numérique : Olivier Laquinte, CEO chez Talsom et Simon Éthier, VP consultation chez Adviso.
Comment pivoter rapidement et gérer l’innovation correctement dans un contexte de crise et de post-crise.

 

Afin de nous aider à mieux comprendre comment l’innovation aide les organisations, nous nous entretenons avec deux piliers de la recherche et services conseils au pays : Charlie Wilton, co-fondateur de Sklar Wilton & Associates et Michel Berne, associé fondateur, Ad Hoc recherche ainsi que quelques clients où l’innovation fait partie de leur ADN.
Entrevue avec Richard Chénier, directeur général

LE CENTECH

 

Créé en 1996 par l'École de technologie supérieure (ÉTS) à Montréal, le Centech accompagne des entreprises technologiques à fort potentiel de croissance. Reconnu par l'UBI (University Business Network) comme l'un des incubateurs universitaires les plus performants au monde, le Centech est une véritable machine à croissance. Cela a créé l'une des [...]
Le rôle essentiel du branding et du design d’emballage dans l’industrie des biens de grande consommation.

Entrevue avec Rosa Checcia, vice-présidente, Marketing (fromage), Lactalis Canada

 

BrandBourg agit depuis plusieurs années à titre de partenaire stratégique et créatif (AOR) auprès de Lactalis Canada, la filiale canadienne du Groupe Lactalis, leader mondial des produits laitiers. L’acquisition récente de la division de fromages naturels de Kraft a permis à Lactalis Canada d’ajouter Cracker Barrel, Amooza et P’tit Québec à son portefeuille de marques populaires, qui comprend Black [...]
Le choix du nom : un élément crucial de l'avenir d'une marque

 

Choisir le nom de son enfant constitue un exercice lourd de sens, car le nom que vous lui donnerez deviendra l'expression de son identité et de son concept de soi. Des études ont démontré que les enfants qui n'aiment pas leur nom sont plus susceptibles de souffrir d'une faible estime de soi. Il a également été démontré que le nom d'une personne peut jouer un rôle dans son aptitude à plaire [...]
Entrevue avec Jean Bélanger

Le rôle de la culture d'entreprise dans le branding

 

Depuis quelques années, BrandBourg est partenaire stratégique et créatif de Premier Tech*, une multinationale québécoise basée à Rivière-du-Loup. Dans le texte qui suit, notre client Jean Bélanger, Président et chef de l’exploitation de Premier Tech, partage avec le président de BrandBourg, Christian Pichette, sa vision du branding et du rôle de la Culture Premier Tech dans le succès de son entreprise.
Le branding, aspect important de l’alignement stratégique

Entrevue avec Françoise Bertrand*

 

Au printemps 2019, BrandBourg s’est entretenue avec une quinzaine d’experts dans le cadre d’une réflexion sur le rôle de la marque dans la planification stratégique des entreprises. Les propos recueillis ont servi à la rédaction du texte Cinq principes de branding pour une gouvernance efficace. Suite à cet exercice, BrandBourg  a souhaité creuser davantage le sujet avec Françoise Bertrand, administratrice [...]
Le branding: le train d’atterrissage de la planification stratégique

 

« Le tableau de bord d’une entreprise est comme celui d’un avion :  Il comporte plusieurs écrans qui aident à bien piloter l’appareil. Il doit absolument il y avoir un écran, c’est-à-dire des KPI’s, consacré à la marque. »   - Michel Lanctôt, directeur général, Groupe Médicus et membre de divers conseils d’administration.     Le [...]
Design sprint

Le fruit d’une approche collaborative

 

Premier Tech est une multinationale québécoise basée à Rivière-du-Loup, active dans les secteurs de l’horticulture et agriculture, des équipements industriels et des technologies environnementales. Aujourd’hui présente dans 27 pays avec une équipe de 4 500 employés, l’entreprise a connu une croissance phénoménale depuis sa fondation en 1923.   Cette croissance, générée [...]
Le rôle de la recherche

Bon Matin

 

Voici une bonne illustration du rôle essentiel de l’histoire de marque, de la stratégie et de la recherche dans le développement d’une marque forte.   Le segment ultra compétitif des pains santé est dominé par un très petit nombre de joueurs. Parmi ceux-ci, Bimbo Canada est le leader incontesté avec sa gamme de produits Bon Matin. Pionnière du secteur aliments santé depuis les années 1970, [...]
La marque employeur

Le glaçage ne fait pas le gâteau.

 

par Pierre Léonard, Associé principal   Il n’y a pas de recette toute faite pour rendre son organisation désirable.   À l’heure de Glassdoor et de la transparence, créer et bâtir sa marque employeur exige une démarche en profondeur. Une approche concertée impliquant les hauts dirigeants de l’organisation, les responsables des ressources humaines, du marketing et des communications. [...]
Le guide de marque

UN OUTIL NUMÉRIQUE INDISPENSABLE

 

Tous ceux qui ont eu la chance de participer à la création ou au repositionnement d’une marque savent à quel point c’est une expérience à la fois gratifiante et extrêmement exigeante, un moment rare et déterminant dans la vie d’une organisation. Ce projet hautement stratégique représente aussi un investissement considérable qui, à terme, doit porter ses fruits.   Voilà [...]
Fusions et acquisitions

L'IMPORTANCE DE GÉRER SA MARQUE ET SA CULTURE D'ENTREPRISE

 

Lorsque deux entreprises fusionnent ou qu’une entreprise en acquiert une autre, les deux parties se mobilisent pour ficeler la meilleure entente possible, celle qui propulsera l’organisation vers de nouveaux sommets de performance.   On fait alors appel à des conseillers juridiques, financiers et fiscaux. On met sur la table les produits et services, la liste de clients et les territoires. On compare les modes de gestion et les équipements. [...]